{"id":30013,"date":"2011-07-09T10:23:43","date_gmt":"2011-07-09T13:23:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blogdomarcelo.com.br\/v2\/?p=30013"},"modified":"2011-07-09T10:23:43","modified_gmt":"2011-07-09T13:23:43","slug":"cade-so-libera-fusao-com-a-sadia-se-a-marca-perdigao-desaparecer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vitoriadaconquistanoticias.com.br\/v2\/2011\/07\/09\/cade-so-libera-fusao-com-a-sadia-se-a-marca-perdigao-desaparecer\/","title":{"rendered":"Cade s\u00f3 libera fus\u00e3o com a Sadia se a marca Perdig\u00e3o<\/em> desaparecer"},"content":{"rendered":"
\"\"Estad\u00e3o<\/h6>\n

Negocia\u00e7\u00e3o para aprovar a fus\u00e3o com a Sadia prev\u00ea a proibi\u00e7\u00e3o tempor\u00e1ria da marca em produtos com maior concentra\u00e7\u00e3o de mercado.<\/strong><\/p>\n

\"\"O Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) e a Brasil Foods est\u00e3o negociando a suspens\u00e3o tempor\u00e1ria da marca Perdig\u00e3o nos segmentos em que existe maior concentra\u00e7\u00e3o de mercado. Esse \u00e9 o principal ponto do acordo que vem sendo costurado para tentar aprovar a fus\u00e3o de Sadia e Perdig\u00e3o, depois que um conselheiro do Cade sugeriu vetar a opera\u00e7\u00e3o por provocar preju\u00edzos ao consumidor.<\/p>\n

As negocia\u00e7\u00f5es, no entanto, n\u00e3o est\u00e3o conclu\u00eddas e devem prosseguir at\u00e9 o julgamento, marcado para quarta-feira. Segundo o Estado apurou, existe consenso entre o Cade e a empresa sobre o “rem\u00e9dio”, mas a disputa \u00e9 acirrada sobre a “dosagem”. N\u00e3o h\u00e1 defini\u00e7\u00e3o em quantos mercados seria feita a suspens\u00e3o da marca Perdig\u00e3o, nem por quanto tempo. Fontes pr\u00f3ximas \u00e0 discuss\u00e3o indicam que a suspens\u00e3o do uso da marca pode ocorrer em pelo menos seis grupos de produtos, por um prazo m\u00e1ximo de cinco anos. Mas o nos termos finais do acordo ainda podem variar bastante.<\/p>\n

Com a uni\u00e3o das marcas Sadia e Perdig\u00e3o, a participa\u00e7\u00e3o de mercado da Brasil Foods chega a 70% em pizzas prontas, 80% em hamb\u00fargueres e empanados de frango, 90% em lasanhas. Os porcentuais tamb\u00e9m s\u00e3o muito elevados em mercados como o de presunto (70%), lingui\u00e7a defumada (70%), kit festa aves (90%), carne in natura peru (70%), entre outros. Os dados s\u00e3o da Procuradoria do Cade.<\/p>\n

O acordo n\u00e3o prev\u00ea restri\u00e7\u00f5es para a marca Sadia, que \u00e9 considerada “premium” e tem pre\u00e7os mais altos. Essa marca est\u00e1 sendo preservada porque \u00e9 a mais forte na exporta\u00e7\u00e3o, sendo conhecida em pa\u00edses como Ar\u00e1bia Saudita e R\u00fassia. Tamb\u00e9m est\u00e1 previsto no acordo a venda de marcas populares e de muitas f\u00e1bricas e centros de distribui\u00e7\u00e3o (leia reportagem na p\u00e1g. B3).<\/p>\n

Nesse ponto da negocia\u00e7\u00e3o, a suspens\u00e3o da marca Perdig\u00e3o se tornou aceit\u00e1vel para a Brasil Foods, que chegou a declarar v\u00e1rias vezes que n\u00e3o faria concess\u00f5es nas marcas principais. Segundo uma fonte ligada ao processo, a suspens\u00e3o “pelo menos preserva o sentido da fus\u00e3o” que seria perdido se uma das marcas principais fosse vendida.<\/p>\n

Mas a solu\u00e7\u00e3o de suspender temporariamente a marca Perdig\u00e3o \u00e9 pol\u00eamica e ainda gera d\u00favidas entre os conselheiros do Cade. O \u00f3rg\u00e3o est\u00e1 tentando impor condi\u00e7\u00f5es para que a empresa n\u00e3o se aproveite da oportunidade para lan\u00e7ar outra marca ou ocupar espa\u00e7o da Perdig\u00e3o com uma marca que j\u00e1 existe, mantendo seu poder de mercado.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 a primeira vez que o Cade adota a solu\u00e7\u00e3o de suspender uma marca. No passado, o resultado n\u00e3o foi bom. Em 1996, o \u00f3rg\u00e3o exigiu que a Colgate suspendesse por quatro anos a marca Kolynos. A empresa lan\u00e7ou ent\u00e3o o creme dental Sorriso no mesmo patamar de pre\u00e7o e at\u00e9 com a mesma identidade visual. A substitui\u00e7\u00e3o foi t\u00e3o bem sucedida que a Colgate decidiu n\u00e3o voltar a usar a marca Kolynos.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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