\u00daltimo site de compras coletivas ainda funcionando em Vit\u00f3ria da Conquista n\u00e3o recebe atualiza\u00e7\u00e3o desde julho<\/figcaption><\/figure>\nMenos de dois anos ap\u00f3s o lan\u00e7amento do primeiro site de compras coletivas no Brasil, esse mercado mostra que veio para ficar, mas que n\u00e3o h\u00e1 espa\u00e7o para aventureiros. Metade dos 1,6 mil sites de compras coletivas brasileiros est\u00e3o inativos – n\u00e3o divulgam ofertas ou est\u00e3o fora do ar.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, os oito maiores portais do Pa\u00eds concentram 85% do faturamento do setor. \u00c9 o que aponta um levantamento feito em novembro pelo agrupador de ofertas SaveMe e pela consultoria e-bit, duas empresas do grupo Buscap\u00e9.\u00a0“A barreira de entrada para os neg\u00f3cios online \u00e9 muito pequena e, para os sites de compras coletivas, menor ainda. Eles nem precisam de estoque para vender na internet”, diz o s\u00f3cio-fundador do SaveMe, Guilherme Wroclawski.<\/p>\n
Segundo ele, a facilidade de empreender levou a um boom de lan\u00e7amentos de empresas no segmento desde mar\u00e7o do ano passado, quando surgiu o primeiro portal do g\u00eanero no Brasil, o Peixe Urbano. “Muitos empreendedores lan\u00e7aram um dom\u00ednio, mas viram que o neg\u00f3cio n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil e n\u00e3o tiveram f\u00f4lego para permanecer. A tend\u00eancia \u00e9 de consolida\u00e7\u00e3o”, diz Wroclawski.<\/p>\n
A empres\u00e1ria Magali Machado e seu marido, donos de uma pousada em Serra Negra (SP), est\u00e3o no grupo de pessoas que tiveram um neg\u00f3cio rel\u00e2mpago de compras coletivas. Depois de fazer uma oferta em um site de descontos e vender 1.000 di\u00e1rias para hospedagem na pousada, o casal se animou com o modelo de neg\u00f3cios e decidiu empreender. Eles criaram o seu pr\u00f3prio portal de compras coletivas, o Planeta do Desconto, em fevereiro deste ano, mas o site suspendeu as opera\u00e7\u00f5es cinco meses depois.<\/p>\n
“\u00c9 um neg\u00f3cio muito legal, que d\u00e1 retorno, mas s\u00f3 se voc\u00ea tiver tempo para se dedicar exclusivamente a isso”, disse a empres\u00e1ria. Al\u00e9m da pousada, o casal tamb\u00e9m \u00e9 dono de duas lojas de brinquedos. “Faltou tempo para se dedicar ao site. Tivemos medo de perder algo que \u00e9 certo pelo duvidoso”, afirmou Magali. O Planeta do Desconto n\u00e3o chegou a dar preju\u00edzo, nem lucro. “Empatamos. Mas deu muito trabalho”, conclui.<\/p>\n
Os sites pequenos ainda s\u00e3o a maioria no segmento de compras coletivas, mas a concorr\u00eancia com os grandes deve ser mais dif\u00edcil. “Os sites grandes est\u00e3o crescendo mais e se distanciando dos menores. O neg\u00f3cio de compras coletivas parece simples, mas requer uma execu\u00e7\u00e3o complexa”, disse a diretora de comunica\u00e7\u00e3o do Peixe Urbano, Leticia Leite. A aprova\u00e7\u00e3o de uma oferta no site, por exemplo, \u00e9 um processo com cinco etapas.<\/p>\n
De um ano para c\u00e1, grandes portais como Peixe Urbano, Groupon e Clickon fortaleceram sua base de clientes, marcas e sua estrutura financeira e operacional. O Peixe Urbano, por exemplo, nasceu com uma equipe de cinco pessoas e hoje soma mil empregados em quatro pa\u00edses. “Quando o site come\u00e7ou, a meta era fechar o ano de 2010 com 300 mil clientes cadastrados. Tivemos 5 milh\u00f5es”, disse Leticia.<\/p>\n
A vez das viagens<\/strong><\/p>\n<\/strong>Nos quase dois anos de opera\u00e7\u00e3o no Brasil, o mercado de compras coletivas vem mostrando uma evolu\u00e7\u00e3o no perfil das ofertas. Os sites come\u00e7aram vendendo cupons de desconto para restaurantes, depois evolu\u00edram para tratamentos est\u00e9ticos. Hoje, o neg\u00f3cio ganha f\u00f4lego no segmento de viagens e na venda de produtos.<\/p>\nEm novembro, a maior parcela da receita do setor se destinou \u00e0 venda de produtos (23,5%). Ao todo, os 800 portais ativos faturaram R$ 114,6 milh\u00f5es no m\u00eas passado. “Foi um efeito sazonal. Muitas pessoas compraram presentes de Natal nos sites de compras coletivas”, diz Heitor Chavez, que fundou o SaveMe junto com Wroclawski. Para as empresas anunciantes, o setor de compras coletivas \u00e9 mais uma op\u00e7\u00e3o de canal para desovar estoques.<\/p>\n
Mas o segmento que vem se tornando a menina dos olhos do mercado de compras coletivas \u00e9 o de viagens. A favor dessa categoria pesa o fato de que seu t\u00edquete m\u00e9dio \u00e9 mais alto do que o das outras categorias, e ela se encaixa bem no conceito de compra por oportunidade.<\/p>\n
De olho nisso, o Peixe Urbano criou uma diretoria exclusiva para tratar das ofertas de viagens. Al\u00e9m do segmento, s\u00f3 a \u00e1rea de entretenimento possui um executivo exclusivamente focado nesse mercado.<\/p>\n
Canal pr\u00f3prio<\/strong><\/p>\n<\/strong>Mas os sites de compras coletivas n\u00e3o s\u00e3o os \u00fanicos a perceber o interesse do consumidor em aproveitar as promo\u00e7\u00f5es para viajar. A TAM foi a primeira companhia a\u00e9rea do mundo a lan\u00e7ar, na \u00faltima quinta-feira, um canal pr\u00f3prio de compras coletivas.<\/p>\nSegundo o gerente de Novos Canais da TAM, Rodrigo Trevizan, a empresa deve aproveitar o espa\u00e7o para oferecer “tarifas de oportunidade”. Estava no ar ontem, por exemplo, uma oferta v\u00e1lida at\u00e9 amanh\u00e3 para comprar uma passagem de S\u00e3o Paulo para Ilh\u00e9us na segunda-feira com 78% de desconto, por R$ 213,16.<\/p>\n
O modelo de neg\u00f3cios vem sendo desenhado h\u00e1 oito meses, segundo Trevizan. A ideia de lan\u00e7ar um canal pr\u00f3prio de compras coletivas surgiu depois que a TAM, em dezembro de 2010, come\u00e7ou a lan\u00e7ar promo\u00e7\u00f5es nos portais do segmento.<\/p>\n
A rapidez maior para divulgar uma promo\u00e7\u00e3o foi um dos fatores que pesaram para a decis\u00e3o da empresa de ter um canal pr\u00f3prio. A TAM quer aproveitar o espa\u00e7o para vender passagens em hor\u00e1rios menos concorridos e para destinos mais cobi\u00e7ados pelo passageiro que viaja a lazer.<\/p>\n
“Com o canal pr\u00f3prio, podemos desenhar uma promo\u00e7\u00e3o em meia hora”, diz Trevizan. No canal pr\u00f3prio, a empresa n\u00e3o precisar\u00e1 pagar tarifas aos parceiros e, com isso, deve conseguir dar descontos maiores, segundo o executivo. Ele, no entanto, afirma que a companhia a\u00e9rea ainda pode utilizar os demais sites de compras coletivas para fazer promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Estad\u00e3o Pesquisa mostra que, em dois anos, foram abertos no Pa\u00eds 1,6 mil sites desse tipo; desse total, 800 n\u00e3o divulgam mais ofertas ou simplesmente est\u00e3o fora do ar. Menos de dois anos ap\u00f3s o lan\u00e7amento do primeiro site de compras coletivas no Brasil, esse mercado mostra que veio para ficar, mas que n\u00e3o h\u00e1 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[20],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vitoriadaconquistanoticias.com.br\/v2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37050"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vitoriadaconquistanoticias.com.br\/v2\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vitoriadaconquistanoticias.com.br\/v2\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vitoriadaconquistanoticias.com.br\/v2\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vitoriadaconquistanoticias.com.br\/v2\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37050"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.vitoriadaconquistanoticias.com.br\/v2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37050\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vitoriadaconquistanoticias.com.br\/v2\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37050"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vitoriadaconquistanoticias.com.br\/v2\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37050"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vitoriadaconquistanoticias.com.br\/v2\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37050"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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