Ricardo Feltrin: SBT se recupera e fecha 2012 empatado com a Record

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O ano de 2012 será lembrado como um ano em que o mundo não acabou e pelo milagre da reconquista do 2º lugar no ibope por parte do SBT. Graças a uma programação atabalhoada e improvisada da concorrente Record, mais o sucesso inesperado do remake de “Carrossel”, a emissora de SIlvio Santos voltou a vice-liderança de ibope, empatada com a TV do bispo Macedo.

Com uma grande diferença, porém: o SBT retomou o 2º lugar com gastos muito menores e com um faturamento estimado em menos da metade que o da milionária Record. Nas 24 horas do dia, na Grande São Paulo, o SBT e a Record terminaram o ano empatados em 5 pontos a 5. Ajudou também o fato de a concorrente manter durante as madrugadas a programação da Igreja Universal. Se por um lado isso traz grande faturamento “extra” para Record, por outro derruba o ibope. Com exceção apenas de fevereiro, durante todo o ano o SBT se manteve líder nessa faixa, com 3,4 pontos de média conttra 2,2 da Record na Grande São Paulo, onde cada ponto equivale a 6 mil casas sintonizadas na emissora.

Outra recuperação do SBT ocorreu nas tardes durante a semana, e a preço de banana. Enquanto a Record investiu milhões em novos modelos de atração, como “Programa da Tarde”, o SBT apostou em velhas novelas mexicanas reprisadas. Resultado: o SBT fechou essa faixa das 12h às 18h à frente da Record em 2012, ainda que por décimos: 5,6 a 5,4 pontos. A Globo, embora mantenha um viés de queda como nos últimos anos, seguiu como líder isolada em 2012, com 12,1 pontos. Isso representa a soma do ibope da Record, do SBT e da Band (2,1) somados. No último mês de 2012, dezembro, no horário nobre, o SBT também ficou décimos à frente da rival Record: venceu por 7,1 contra 6,9.