Daniel Castro: Crise europeia derruba mercado publicitário

R7

O mercado publicitário brasileiro começou 2012 entusiasmado, mas perdeu o ânimo ao longo do segundo semestre. Como reflexo da crise europeia, anunciantes pisaram no freio dos investimentos em publicidade. O setor de revistas registrou queda. Os jornais viram seus classificados encolherem 7%. Até mesmo a internet, que vinha crescendo a quase 20% ao ano, apresentou um crescimento tímido, de 4,4%.

Em épocas de crise, os anunciantes tendem a privilegiar veículos de massa, e a televisão aberta cresceu 8,4%, batendo recorde de concentração. No ano passado, de cada R$ 100 investidos em publicidade, R$ 64,70 foram para a TV aberta. O projeto Inter-Meios, que audita as receitas de 80% dos veículos, apurou uma movimentação de R$ 30 bilhões. Mas as estimativas apontam para um mercado de R$ 45 bilhões, colocando o Brasil entre os cinco maiores do mundo. Este foi um dos assuntos do meu comentário no Jornal da Record News desta sexta, 22.